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美团点评合体了钱也不好赚伟哥


/ 2015-10-09

可是,当合作从无限规模的团购红海转向潜力庞大的办事电商蓝海的时候,当线下扫码领取本色上不构成手艺门槛的时候,当商家的扣头让利对所有平台厚此薄彼毫无差别的时候,美团和点评的归并会为市场和投资人带来底子的改变吗?

美团和点评的归并很容易让人联想起58和赶集以及滴滴和快的。在O2O大战全面迸发以及出行、餐饮、外卖等高频消费场景下呈现多个独角兽公司的时候,想抓住新的机遇,避免进一步的合作耗损、集中力量在几个场景下做深做透成为O2O公司分歧的选择。在这些屡见不鲜的巨头归并案背后,出的也是从商品电商向办事电商改变的贸易逻辑轨迹。

可是,美团和点评的“合体”并没有处理归并之前就曾经具有的盈利模式问题,有消费场景而无领取东西,在办事电商的大生态中,最多的想象空间也仅限于渠道性质的盈利模式(如佣金),却难以实现对用户体验和买卖数据的完全把控,仍然无BAT一样实现向互联网金融生态的延展。

并且,挪动领取是O2O办事电商打通线上线下、构成消费闭环的焦点能力。若是说在纯线上模式中,领取只是最初的一个环节,那么在线下模式中,挪动领取几乎是店内消费流程中独一的“互联网化”环节。具有本人掌控的领取通道,对用户的消费体验将更具。

因而,在大量O2O垂直营业被丢弃、本钱清晰地看到依托高额补助的营业成长并不成持续的环境下,作为此中体量庞大的美团与公共点评,抱团取暖几乎曾经是不贰之选。可是,抱团之后,在代替团购模式的办事电商大潮里,这家“新公司”还需要在若何实现对用户的拉动、对商家的驱动、对领取的节制等底子问题上给本钱和市场以清晰且无力的谜底。

挪动领取的计谋价值在于沉淀数据,构成对用户经济能力、消费偏好、信用程度的精准判断,为金融产物的定制和精准营销供给环节输入。在领取堆集的数据之上建立的互联网金融营业无疑具有庞大的盈利想象空间。现在阿里坐拥领取宝、腾讯成长微信领取、百度力推百度钱包,均已在领取环节上做好卡位结构。

在保守团购中,消费者在线上买券、领取,线下要验证、付零,体验被割裂;而团购平台的发卖人员也不奉迎,其需要承担从商户开辟、团单构和、方案上线、运营等多重担务。在到店领取模式下,发卖人员能够聚焦于商户开辟,依托商户端,实现商户的自运营。

从美团与公共点评既往的模式来看,美团的用户构成的是“找廉价”的习惯,公共点评的用户构成的是“查评价”的习惯,而这都不是办事电商的“消费决策和领取”习惯。没有多入口和强品牌的支持,虽然美团和点评的合体可以或许削减互相之间大战的内耗,可是,他们仍然未能脱节重塑用户消费习惯的窘境。

从美团和公共归并的行业布景来阐发,备受诟病的团购模式现实上曾经无法继续拉动餐饮O2O的大盘。保守团购的低价只能吸引价钱度高而消费潜力无限的用户,了基数的扩大和频次的提拔。所以,不管是公共点评的张涛颁布发表闪惠营业,仍是美团的王兴悄悄结构扫码领取,无一不是用步履认可,比拟于团购模式,线下领取这一新形态更合适根基的贸易逻辑。

国庆假期后第一天,在O2O范畴酣战已久的一对“朋友”美团与公共点评颁布发表告竣计谋合作,两边已配合成立一家新公司。

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